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杨春霞>中国新闻

_外媒:品牌无需因中国反腐慌张 留学生潜力巨大

2017-11-19 14:19
到英国旅游的中国游客人数正在逐年增加(英国广播公司网站)

到英国旅游的中国游客人数正在逐年增加(英国广播公司网站) 参考消息网8月8日报道 外媒称,随着中国人走出国门的机会越来越多,他们在海外的消费能力也逐年提高。去年,中国出境游人数首次达到1.07亿人次,赴英中国游客的人均消费也已经达到1600英镑。

据英国广播公司网站8月5日拿英国为例,调查统计,去年中国消费者中超过70%的人购买了一件超过500英镑的奢侈品,还有超过20%的人购买过至少5件奢侈品。

报道称,试图了解海外的中国消费者,并投其所好,是近年许多国际品牌所作的尝试。然而,随着中国的经济和政治气候的变化,高端消费者的海外购物行为也在随之调整。

这一变化是十分明显的。“五年前我所见的消费者多为商务旅客,但现在随着中国反腐运动的展开,我们见到更多的是中产阶级的普通消费者,”伦敦的商业咨询公司Wei-Consulting的常务董事Nadezhda Robinson说。

在澳门,此前依靠内地旅客增长的博彩业也在面临危机。里昂证券(CLSA)的消费与博彩业研究主管余雅乐(Aaron Fischer)5月在接受英国广播公司采访时说,中国的反腐运动正在给澳门的博彩行业带来本质上的变化。

他说,2013年的VIP赌客带来的博彩收益是300亿美元,并预计2015年会是180亿—而他相信这120亿美元的跌幅当中有一半至四分之三是由于“反腐”造成的。他将2014年澳门的博彩业绩表现评价成“糟糕”。

留学生潜力巨大

报道称,不过,中国的反腐运动也让一些敏锐的商家找到了另一群潜在的巨大消费群体。在长期研究中国消费者的美国加州大学圣地亚哥分校教授葛凯 (Karl Gerth)看来,反腐运动让那些有着巨大消费能力的群体将花费用在海外。

“直到今夏的股市危机,一个绕过反腐政策的显而易见的做法,便是在海外消费,”葛凯对英国广播公司记者说,在中国国内大力反腐的同时,这些有着高消费能力的人群在海外也制造了一种类似于“在赌城发生的,就留在赌城吧”(What happens in Vegas, stays in Vegas)的文化。

葛凯说,这种消费文化的产生,也造就了一个独有的“子女代购”现象。“多年来,官员们隐藏自己高端消费的一种方法便是通过其家庭成员。当然,这一策略可能也会引发注意,但我对类似小规模的行为并不会感到意外。”他的新书《中国消费的崛起:中国消费者如何改变世界》探讨了过去的三十多年里中国转向市场化经济给全球带来的影响。

葛凯的这一发现,某种程度上与Wei-Consulting在近期发布的一份报告结果不谋而合。这份名为《中国消费者在英国消费习惯调查》的报告发现,在英国众多的消费者中,中国留学生是一个十分巨大的市场。

目前,在35万至40万居住在英国或在英国旅行的中国消费者中,有9.5万至12.5万名中国留学生。根据英国高等教育部门的统计,到2020年,这一数字将增长过80万。

“我们一直就有这样的怀疑,但这是第一次用数据证明了这种假设,”Wei-Consulting的市场总监Steven Bywater对英国广播公司记者说。目前在英国64%的中国消费者为留学生,“且他们多数来自富有家庭,”Bywater补充道。

国际品牌需要担心吗?

这份调查结果还显示,89%在英国的中国消费者为35岁以下的年轻人,其中55%的消费者年龄为24岁及以下,27%为25至34岁消费者,仅有18%的消费者在35岁及以上。不过,这份报告并没有将这些年轻消费者与其具体的家庭背景联系起来。

根据Wei-Consulting的研究,这些年轻的消费者还有另一个特点:与他们的父母喜欢买礼物送人不同,他们多数为自己而购物,而非为别人而购物,且他们比父辈们更加挑剔和有鉴赏能力。

报道称,这种转变,对过去在中国时常“孤芳自赏”的国际品牌的市场策略有着深远的影响。“三十年前,只要是从英国买来的东西都会让中国消费者十分高兴……但现在,国际品牌是中国消费者日常生活中的一部分,国际品牌不能坐在那里想象消费者会蜂拥而至,而是要采取更加积极的营销策略。”

加州大学圣地亚哥分校的葛凯建议,即便在中国政府大举反腐的当下,国际品牌根本不需要慌张。“过去几百年来,中国的政府无数次试图解决腐败问题,但都不成功,许多中国人都知道,限制过后则是一个更为宽松的环境。”

“中国人想要高端国际品牌的初衷未变。国际品牌可能需要对反腐打击采取‘对策’,比如让品牌首先出现在中国的大城市,然后让他们在其它地方购买,” 葛凯说,“但我怀疑类似对策不会永远持续。随着政策的放松,很多未满足的需求积压都会出现。”

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发布时间:2017-11-19 14:19

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